coco leve
projeto: logo + embalagem
Traduzimos o novo posicionamento da Coco Leve em identidade de marca.
A Coco Leve atua no mercado de gelo para drinks, o gelo do famoso copão. A identidade anterior carregava um ruído de leitura: o nome somado à ilustração de um coco criava uma associação automática, e o público entendia que toda a linha levava água de coco na composição.
Como o nome já era um ativo consolidado, trabalhamos no símbolo de memorização da marca. Saímos da representação literal do coco e ancoramos a identidade no símbolo do infinito, conectando-o ao atributo real do produto: um gelo grande, de derretimento lento, ou seja, um gelo infinito.
A embalagem reforçava o equívoco: fechada, remetia a picolé ou paleta mexicana, e não a gelo para bebidas. Reorganizamos a hierarquia visual com um ícone direto de copo para sinalizar a categoria e reduzimos a comunicação de sabor à fruta correspondente. Menos elementos, leitura imediata.
A marca passou a comunicar com precisão o que entrega, assumindo seu real diferencial de uso: um gelo que mantém o drink saboroso até o último gole.
